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          廣告行業的“領軍者”

          9月2日,陳鈿隆等八位行業領袖成功當選華人廣告界最高榮譽“廣告先生”,作為中國廣告營銷第一股——廣東省廣告集團股份有限公司(下稱“省廣”)的掌門人,他與許多叱咤風云的商界領袖不同,沒有什么架子,有著一股少年般的激情和活力。

              陳鈿隆1988年加入省廣,摸爬滾打近30年,從一個最基層的業務員,到客戶總監、業務局長,再到副總經理、總經理、董事長。一步一個腳印,也正是在他的帶領下,省廣從一家區域型的傳統廣告公司,轉型升級為百億級營銷傳播集團。

              陳鈿隆從小就夢想當將軍。作為省廣掌門人的他,或許沒能在軍隊實現他的將軍夢,但卻在商界——統帥著麾下近5000名員工,馳騁在全球第二大的廣告市場,讓省廣成為中國廣告業“領頭羊”。

              策劃:黃穎川 鄭佳欣 陳思勤 采寫:南方日報記者 朱偉良

              建立中國廣告業的“省廣模式”

              80年代的省廣,雖然是一家國營企業,專營進出口廣告,但是規模還不大,也沒有什么真正意義上的大客戶,所以面臨著很大的壓力,甚至要全省各地的跑業務、拉廣告。“加入省廣后,我幾乎跑遍了廣東所有的企業。”他說道。

              時至今日,省廣已經完成了三次的華麗轉身,分別是1990年的業務轉型升級,2002年的混合所有制改革和2010年的成功上市,三次轉型始終引領著行業之先。而最引人矚目的,應屬2002年的混合所有制改革和2010年的成功上市。

              陳鈿隆說,2002年,在廣新控股集團的大力支持下,省廣成功改制為“廣東省廣告有限公司”,公司70%的股份由核心員工持股,成為混合所有制的廣告公司。

              “持股激發了員工的主人翁意識,既留住了人才,也讓員工的工作熱情得到了極大的提高。”陳鈿隆笑稱,就像用“金手銬”銬住大家,大家不舍得走,不愿意走。在他的帶領下,省廣團隊重新煥發了生機與活力,開始進入快速發展時期。

              企業的快速發展,不可避免會遇到不同的誘惑。很多外資廣告公司進入中國都對省廣拋出了繡球,希望收購省廣,并開出非常誘惑的條件。“那時候也曾心動,中國本土廣告公司在外資廣告巨頭的‘進攻’下,大多都已退出歷史的舞臺。要是將省廣賣給外資公司,那就是將中國本土廣告業拱手相讓。”陳鈿隆和他的伙伴最終拒絕外資巨頭拋出的繡球,毅然走上獨立發展的道路。2010年5月省廣在深交所中小板上市,成為中國廣告營銷第一股。2016年,更是成為了唯一入選《財富》中國500強的營銷傳播集團。

              從2002年混合所有制改革到現在,省廣的營業收入從4.4億增長到109.2億,增長近25倍。

              幫助優秀人才實現創富夢想

              有一次開員工大會,陳鈿隆曾在會上問員工:省廣股票漲了,你們高不高興?但是,下面上千名員工沒有任何反應。在他看來,沒有反應是正常的,因為員工不是股東,股價的高低對員工沒有任何關系。

              目前,他正在主導實施平臺戰略,推動建立“合伙人制度、股權眾籌制度、股權激勵計劃”完整的價值分配體系,讓員工與企業的發展形成強關聯,既是工作者,又是投資人、合伙人。

              “就是要讓員工能夠分享公司發展的成果。”陳鈿隆如是說。據介紹,省廣已經將每年的12月12日定為公司的創業節。他希望通過這個節日舞臺,讓有創業夢想的員工能夠一展夢想藍圖,并從中篩選具有潛力的創業項目進行投資孵化。同時,也針對員工開放平臺公司的股權眾籌,員工可自愿報名成為平臺公司的股東。

              “這種模式,符合文化創意企業的特點,能夠更加深度的綁定人才,吸引更多的優秀人才加入我們。”

              到目前為止,陳鈿隆及其他所帶領的省廣團隊已經連續舉辦了兩屆創業節,投資孵化了13家創業項目,開放了9家平臺公司的股權眾籌,成功扶持3家成員企業登陸資本市場,掛牌新三板。除此之外,還先后針對骨干員工,實施了兩期股票期權激勵,有效地讓省廣的員工成為了省廣的事業合伙人。

              值得一提的是,省廣在第二屆創業節上,開行業之先河,首次面向全集團4500名員工,不限資歷、不限崗位,公開招募20名新營銷領軍人,打造20個運營新營銷業務的超級終端。“有不少90后的新員工,成功借助公開競聘的舞臺,上升到新營銷業務負責人的崗位上。”陳鈿隆興奮不已。

              陳鈿隆推動的平臺戰略不僅激發了員工創業創新的熱情,更打造了省廣發展的新引擎。“我不僅要將省廣打造成為國際化營銷集團,還要幫助更多的人才實現創業創富夢想!”他對此信心滿滿。

           
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